夜游經濟正當時，如何玩出新花樣？

發布時間:     2022-12-22   218

業態是空間上的，是產品內容上的功能布局，是休閑旅游的常態；

夜態是時間上的，夜態化產品是度假旅游的標配產品，其中包括酒店、民宿、野奢等在內的住宿是基礎，餐飲、娛樂、燈光秀、演藝等是常見的夜態產品。

除此之外，文化創意與虛擬科技的“耦合”正在使白天看起來寂寥寡趣的空間變得活色生香，意趣盎然。

Part 01    聚焦夜游市場

夜間旅游的發展，不僅更好地滿足了人們對美好生活的向往，更是后疫情時代，旅游業高質量發展、擴大內需的落腳點。

95 后最懂夜的美 

夜游占比超 7 成 

夜間旅游的發展與年輕游客的成長息息相關。

深受年輕人喜愛的夜間旅游，伴隨著95后乃至00后旅行者的加入，展現出驚人的發展動力。

月收入較多的青年白領，相比其他人群，更喜歡夜間旅游，他們不僅有著更充分的旅游消費預算，也更愿意在夜色下，體驗美食、美景和不同的城市文化內涵。

夜游：旅途中的“必選項” 

和日常生活的“調味劑” 

超六成受訪者表示，會專門策劃夜晚的行程，夜間旅行幾乎是他們旅途中的必選項。
對于日常生活的人們來說，夜游也是重要的生活調味劑。

近半數游客認為夜游豐富程度一般 

文化氛圍將是滿意度提升方向 

在對夜間旅游體驗的滿意度方面，有56.08%的游客對目前夜間旅游項目的滿意度表示一般。

中國旅游研究院院長戴斌也在公開講話中提及，夜間經濟不能僅僅滿足于重大活動期間的大場面，也不能僅僅滿足于培育幾個“網紅”打卡地，而是持之以恒地營造城鄉居民流連忘返的高品質生活場景。

Part 02   內容為王時代：

文化性和差異性是打造夜游項目的關鍵

“夜游”概念突然火了，望著夜游的千億市場，大家蜂擁而至，希望能分到一杯羹。但是夜游就真的能夠為大部分景區帶來新的發展機會嗎？
其實未必，夜游項目如何做得更富有文化性和差異化，如何增加高質內容應該成為景區關注的焦點?？梢詫⒁褂雾椖坎鸱譃?個部分，也就是6夜，包括夜景、夜演、夜購、夜宴、夜娛和夜宿。

夜景：吸引游客的第一步

明月升起、華燈初上、煙火升騰、流光溢彩，從視覺盛宴到感覺體驗，夜晚的景色好像多了一種神秘的吸引力。
讓夜變得亮起來，美起來，是吸引游客的第一步，也是夜游經濟發展的基礎。

夜演：夜游經濟的引爆點

正所謂“白天觀美景，夜間看演藝”，如今旅游演藝已經成為很多游客夜間休閑的首選。它是夜游經濟的引爆點，也是最容易打破景區淡旺季的突破口，延長旅游時間的重要手段。

夜購：釋放游客夜晚購物力

夜宴：是夜游經濟最受歡迎的業態之一

夜娛：是夜游經濟內容的集中體現

除了宅在家里熬夜，越來越多人開始選擇出門娛樂度過晚上的時光，這也是夜游項目廣受歡迎的原因之一。

如，能讓游客學到東西、能嗨起來或者富有慢慢的情調等等，這些才是真正留下游客的原因，可以概括為知識型娛樂項目、純娛樂性項目和環境主題型娛樂項目。

夜宿：是夜間消費的必選項之一

夜間住宿是有效延長夜間消費時間的重要方式，也是夜間消費的必選項之一。

經過這樣的發展變化，如今的夜宿已經不是單純的住一晚了，人們更多關注住宿品質、住宿環境、住宿主題，有的甚至更青睞機器人服務這一類的黑科技住宿體驗，“為一晚住宿遠赴一座城”屢見不鮮。

夜游經濟雖是旅游新的增長引擎，但不可盲目跟風發展夜游，從各地優秀夜游項目來看，獲得成功的往往都是那些因地制宜，結合人文歷史和科技手段，有創意有特色的項目。